Rijksmuseum sleutelt aan zijn merkwaardenZalando: ‘Hoe graag ik onszelf ook zie als een modebedrijf, we zijn echt een technologiebedrijf’ , Transavia: ‘Ook nu nog vliegen er toestellen rond met de oude huisstijl’ , Marketing is contextuele marketing geworden. Maar ingeburgerd is het nog niet